La competitividad y el valor de un negocio se puede analizar desde distintos puntos de vista, que van cambiando con las épocas, según lo que importa al conjunto de la sociedad. En la actualidad, cada vez cobra más valor el respeto al medio ambiente y, en especial, la reducción de las emisiones de gases de efecto invernadero (GEI), de modo que la empresa que cumpla con los objetivos que marca el Protocolo de Kioto y ayude, en la medida de sus posibilidades, a paliar los efectos del cambio climático, será una empresa respetada por parte del público.

Hay medidas oficiales, obligatorias, pero cualquier empresa puede hacer esfuerzos extras. Del mismo modo que en otros aspectos. Por ejemplo, hay un mínimo obligatorio en materia de seguridad, que todas las empresas deben cumplir, pero algunas deciden ofrecer aún más seguridad. Es algo opcional, pero que, sin duda, confiere valor a la empresa frente a sus clientes y la sociedad en general. Algo similar ocurre desde el punto de vista ambiental.
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